此次新Logo设计方案是自2015年新口碑正式成立以来，对品牌LOGO的首次升级改版。

随着时间的发展，口碑原有的品牌LOGO设计表现出多种问题，例如中文字体重心不一致、笔划设计低龄化、“口碑”二字的负空间分布不均、在缩小使用时也是存在一定问题等。

全新的LOGO继承了原品牌的“笑脸”图形（微笑、对话气泡、碗），这三个元素是口碑重要的符号资产，因此在升级过程中完整继承。

字体部分将“口碑”二字在起笔和收笔部位保留圆角特征，但形体更加平直，避免字形低龄感。此外，经过对字形“负空间”的研究，以保证“碑”字在任何尺寸下负空间都能够尽可能均匀。

颜色方面，原来的颜色饱和度、明度不高，使得整体表现过于沉闷，不够年轻。调整后的橙色提高饱和度和明度，使其变得更加年轻。